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化妆品公司龙头股票有哪些(A股大消费化妆品第一梯队龙头股)

化妆品公司龙头股票有哪些

化妆品的发展

​化妆品的发展

我国的化妆品工业始于1980年代,根据品牌,需求和渠道,大致可分为五个阶段。 1980-1992年是国内产品的起步阶段。在此期间,本土品牌发展壮大。改革开放以来,随着中国经济的发展,国民消费水平的提高,出现了百雀羚、美加净等品牌。产品主要为润肤剂并出售。渠道主要是百货公司;从1993年到1999年,雅诗兰黛和欧莱雅等外国品牌进入中国市场,以扩大高端化妆品市场。销售渠道也扩展到超级市场,化妆品专卖店,个人护理和美容俱乐部等,从而推动了市场消费和品牌经营观念的演变;从2000年到2009年,随着消费者护肤意识的觉醒,化妆品市场迎来了快速发展的时期。高端市场仍由国际品牌主导。国内知名品牌依靠线下CS渠道实现快速增长。在这一发展阶段,化妆品的营销主要依靠电视媒体,通过广告和综艺节目的推广; 2010-2016年,随着电子商务渠道的兴起,国内品牌迅速部署在线渠道,通过把握电子商务的红利,改善了公众皮肤护理市场的渗透率,中高端国际品牌紧随其后,借助电子商务平台实现渠道下沉,在线营销的重要性逐渐增强。自2017年以来,化妆品类别的增长率一直在蓬勃发展,电子商务社交媒体进一步发展。品牌营销在不断变化和发展。家用化妆品分为子类别。国产风正在帮助国内品牌实现新一轮增长。凭借其在线布局的优势和出色的市场敏锐度,家用化妆品逐渐要实现超越。


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A股上市公司化妆品第一梯队龙头股——珀莱雅

A股上市公司化妆品第一梯队龙头股——珀莱雅

珀莱雅品牌矩阵继续扩展,并逐步促进全类别覆盖。公司的主要品牌“ 珀莱雅”基于海洋技术皮肤护理的概念被定位为受欢迎的皮肤护理品牌,以创造自然,纯正和至关重要的品牌形象。自2009年以来,公司通过独立的孵化,控股,代理等方式扩展了品牌矩阵,区分了品牌定位和产品类别,扩大了类别覆盖范围,并逐步提高了在中端护肤,化妆品和护理市场的竞争力。 合作品牌彩塘发展迅速,有望成为最先进的头部化妆品牌。自2019年以来,开展了跨境代理业务,一直在销售WYCON,宝宏,璞医香、圣歌兰,MUA,Nuxe等品牌,包括护肤,彩妆,保养等类别。总体业务发展迅速,占公司收入已超过10%。

公司采用结合了在线和线下渠道的销售模式。线下渠道主要是在经销商模式下运营,主要渠道是CS,超市,单品牌店等。在线渠道是直接运营和分发的,包括淘宝,天猫,京东,拼多多,云集和Vipshop Wait。

年轻的美容消费者(主要是90年代和00年代的年轻人)在其不断发展的环境中广泛接触互联网和社交媒体。公司采取了多维青年营销策略,包括名人代言,热门影视摆设,综艺节目冠名赞助,内容平台KOL植草等,涵盖了青年群体的整个生活和社交平台。除了传统的名人外,代言明星还与综艺节目中的流行偶像签订了合同,以扩大该品牌在年轻人中的影响力。促销形式多种多样。除了传统的视频和印刷广告,还采用了创意营销,例如插图动画,微型电影和跨境IP合作。这种方式更符合年轻客户的兴趣。该公司与KOL和KOC进行了深入合作,以建立一个封闭的在线营销渠道。首先,将高质量的内容投放到微信,抖音和小红书等社交媒体平台上,并使用有趣的笔记和短片介绍产品效果,以吸引平台用户种植草。其次,通过直播来促进消费者消费。一时冲动,最后在电子商务平台上或离线完成除草,除草用户在社交媒体上分享真实经验,吸引更多用户关注产品,实现营销的社会裂变。随着公司营销投入的逐步增加,销售费用率从2017年的35.7%上升至2019年的39.2%。社交媒体平台的内容交互表现出色。根据Questmobile的数据,到2020年11月,珀莱雅的内容平台互动率在国内美容品牌中排名第一名。


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A股上市公司化妆品第一梯队龙头股珀莱雅行业地位

A股上市公司化妆品第一梯队龙头股珀莱雅行业地位

在排名前20名化妆品公司中,欧莱雅,宝洁,雅诗兰黛,资生堂和LVMH集团分别排名前5名。它们都是海外知名化妆品公司,约占市场份额的30%。此外,在排名前20位的公司中,本地公司占据10位,排名从13到20不等。这10家本地公司包括涵盖美容或护肤产品的百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等。从品牌角度来看,百雀羚、自然堂、韩束是国内品牌名单中的前20名化妆品品牌。百雀羚的市场份额排名第三,市场份额为2.3%,仅次于兰蔻0.1%,后者排名第二。

​对于珀莱雅来说,该行业的可比竞争对手包括丸美股份、 上海家化、伽蓝集团、百雀羚、上海上美和御家汇。其中,上海家化涵盖了多种日常化学产品,例如基本的日常化学产品和皮肤护理产品,其余的可比竞争对手主要是护肤产品。它们都朝着多品牌的方向发展,每个子品牌不少于三个子品牌,品牌定位大多为低端,目标客户群略有重叠,市场竞争激烈。就市场份额而言,珀莱雅的护肤产品市场份额在国内公司中排名前5位,高于丸美股份和御家汇。


A股上市公司化妆品第一梯队龙头股珀莱雅业绩情况

2020年前三季度,公司实现营业收入22.9亿元,同比增长10.1%,归属于母公司所有者的净利润2.8亿元,同比增长18.7%;其中第三季度实现收入9.1亿元,同比增长20.5%,归属于母公司所有者的净利润1.1亿元,同比增长59.4%。

A股上市公司化妆品第一梯队龙头股珀莱雅技术图形

A股上市公司化妆品第一梯队龙头股珀莱雅整体保持中长期上升趋势,主力机构阶段性控盘结构,据大数据统计,主力筹码约为61%,主力控盘比率约为61%,趋势研判及多空研判方面,可参考卧龙波结合主力追踪与市场AI做综合研判。

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